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消费者在服饰方面开始追求高感度、个性化消费

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-06-24 15:28:00

  (一)消费的高感度、个性化动向

  近年来,国内经济持续稳定增长,人们的物质生活丰富多样。在广州等经济发达的大都市,消费者的消费观念日益成熟,已不再单纯讲究商品的功能和质量,开始追求商品的感性,个性化潮流随之形成,越来越多的商品开始向高感度化方向发展。

  “感性”一词相对于理性而言,指对应于外界刺激通过感觉、知觉器官产生的心理感受。在一些场合,可以将商品的感性理解为感知刺激性。服装的感性由廓型、细部结构、色彩、材质等元素综合形成。感度是对外界刺激感受的强弱程度。在一定层面上感度可被理解为品位,指欣赏能力的高低程度;在服装方面则指人们对时尚流行的关心、接受程度。

  对于休闲健奴品牌制品,过去人们重视的是功能是否合理、是否耐穿耐洗、面料是否货真价实、缝制加工是否精良等品质性能,这些性能也在很大程度上决定了服装的销售状况。然而,现在人们对服装的品牌形象、设计特征、休闲品牌加盟店的氛围情调越来越关注,这表明人们在服饰方面开始接受和追求高感度、个性化消费。这种感性化的动向,在服饰产业界也有反映。例如,多数休闲品牌加盟企业都曾经投人巨资进行CI设计,以期改善企业与商品形象,在一定程度上迎合和满足消费者的感知刺激性。企业利用标志、图案、象征等来形成视觉冲击,体现鲜明的特征与个性。这种倾向的产生源于人们价值观的巨大变化。过去消费者多将购买重点放在商品的性能和品质上,重视物的价值,亦即物的有用性支配着消费行为。随着生活水平的提高和消费品种类的逐渐丰富,这种对物的有用性的重视程度明显下降,人们日益推崇感觉上的享受性。类似消费行为与物品本体(物理使用性能)远离或脱节的倾向,反映在许多方面。在商品种类丰富、多样的市场竞争中,为引起消费者的关注与兴趣,单纯诉求商品的物质价值已经不够,更重要的是如何使商品具有反映时代特性的感知刺激性。

  (二)消费感性信息

  时尚是最具感性的世界,目前服饰业也有了信息产业的一些特征,存在信息媒体化的倾向。报刊业并不是生产报纸纸张这种物品本身,而是以纸张为物质媒介来

  传递信息,本质上是生产传播登载于纸张上的信息。与此类似,传统的服饰产业被当做纺织工业的一个分支来考虑,强调其作为生产物质产品工业的性质;强调纤维、纱线、织物的生产,很少考虑感性的设计。这样的视角,易使服饰产业停留在以“如何将产品生产出来”为核心的经营观念上。同时在大量生产、大量消费的时代,时尚和风格也得不到人们的重视,被多数人认为只是一小部分富裕阶层的奢侈爱好。但如今单一的服饰产品或面料已很难销售出去,只有附加了一定的设计信息(如色彩、图案、手感、款式等)才能吸引消费者。于是,面料成了传播和负载这些信息的媒体,这与报纸的纸张是登载信息材料的属性完全一样。作为载体的织物和作为信息的设计之间的关系,随着服装产业的发展,地位发生了逆转。纺织产品只是传达设计信息的媒体,设计才最终决定产品的价值,即先有了设计,才能进行生产加工。因此纺织服饰业成为一种传播色彩、风格、品位、风度等感觉信息的产业。从这一角度讲,时尚产业也是广义上的一种信息媒体产业。当前休闲品牌消费的多样化,正是由于服装中传达出的色彩、图案、款式及穿着舒适性信息的多样化所造成的。

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